網絡造謠不可取，警醒企業端正企業推廣觀念

　　近日，內地傳媒集中報道了內地公安打擊「網絡造謠者」事件，著名網民「秦火火」、「立二拆四」等人，因涉嫌尋釁滋事罪和非法經營罪被北京警方刑事拘留?！盖鼗鸹稹乖诒本┕ぷ鞯墓局饕袃蓚€，一個是華藝百創，另一個是爾瑪公司，都是網絡營銷、炒作、「水軍」公司，臭名昭著的「干露露事件」、「鳳姐事件」均為這些公司的「杰作」，而「立二拆四」則是爾瑪公司的創始人。

　　出自「秦火火」之手的「鐵道部已向『動車事故』中意大利遇難者茜茜協議賠償3,000萬歐元，創中國對外個人意外最高賠償紀錄」，最終被證實純屬捏造。然而，網絡造謠的現實就是，造謠者「張張嘴」，辟謠者「跑斷腿」。謠言就像臟水，就算事后真相大白，但給社會及個人造成的傷害，有些可能永遠無法挽回。

　　不過，這一切行為的驅動力僅僅是因為金錢利益，網絡推手秦火火們的這種跌破道德底線，更沖破法律制約的行為，卻讓某些企業趨之若篤，只為搏出位，只為在網絡間立名。秦火火們社會道德觀的低下或許是造成網絡謠言四起的最主要成因，但相關企業的推廣觀念之缺失無疑成了造謠行為愈演愈烈的助推器。

　　誠然，對于企業而言，企業形象推廣，企業品牌推廣都是企業發展不可或缺的一個組成部分，但推廣不在于不擇手段、嘩眾取寵的方式的對受眾造成心理沖擊以記住對方，而是應該以品質、以服務來慢慢感化顧客，吸引顧客，留住顧客。以此為鑒，企業也該審視自身營銷推廣之道。

　　企業推廣的宗旨無外乎在于讓品牌深入人心。

　　創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。

　　企業可以通過三種方式進行品牌的推廣活動。

　　建立品牌文化吧，實行顧客互動。

　　企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

　　完善員工管理，實行員工互動。

　　每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

　　豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。

　　品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

　　品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話，達成共鳴，才能大大提高高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個很好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。

　　這次的事件無疑將為網絡營造一個良好推廣環境打下基石，也讓企業了解自己所需，所能做的推廣是何種推廣，企業為利益而生，而利益，應是顧客發自內心的認同感而生，非不擇手段，嘩眾取寵的造謠而生。