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    網絡造謠不可取,警醒企業端正企業推廣觀念

     發布日期:2013/12/28 來源:http://www.1fast5.com
     

      近日,內地傳媒集中報道了內地公安打擊「網絡造謠者」事件,著名網民「秦火火」、「立二拆四」等人,因涉嫌尋釁滋事罪和非法經營罪被北京警方刑事拘留?!盖鼗鸹稹乖诒本┕ぷ鞯墓局饕袃蓚€,一個是華藝百創,另一個是爾瑪公司,都是網絡營銷、炒作、「水軍」公司,臭名昭著的「干露露事件」、「鳳姐事件」均為這些公司的「杰作」,而「立二拆四」則是爾瑪公司的創始人。

      出自「秦火火」之手的「鐵道部已向『動車事故』中意大利遇難者茜茜協議賠償3,000萬歐元,創中國對外個人意外最高賠償紀錄」,最終被證實純屬捏造。然而,網絡造謠的現實就是,造謠者「張張嘴」,辟謠者「跑斷腿」。謠言就像臟水,就算事后真相大白,但給社會及個人造成的傷害,有些可能永遠無法挽回。

      不過,這一切行為的驅動力僅僅是因為金錢利益,網絡推手秦火火們的這種跌破道德底線,更沖破法律制約的行為,卻讓某些企業趨之若篤,只為搏出位,只為在網絡間立名。秦火火們社會道德觀的低下或許是造成網絡謠言四起的最主要成因,但相關企業的推廣觀念之缺失無疑成了造謠行為愈演愈烈的助推器。

      誠然,對于企業而言,企業形象推廣,企業品牌推廣都是企業發展不可或缺的一個組成部分,但推廣不在于不擇手段、嘩眾取寵的方式的對受眾造成心理沖擊以記住對方,而是應該以品質、以服務來慢慢感化顧客,吸引顧客,留住顧客。以此為鑒,企業也該審視自身營銷推廣之道。

      企業推廣的宗旨無外乎在于讓品牌深入人心。

      創新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,品牌文化,就必須獨辟蹊徑,大膽創新,從而提高品牌銷售力。

      企業可以通過三種方式進行品牌的推廣活動。

      建立品牌文化吧,實行顧客互動。

      企業可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和認識品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣傳。

      完善員工管理,實行員工互動。

      每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告,企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等,首先從企業內部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

      豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。

      品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。

      品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點,和消費者進行心靈對話,達成共鳴,才能大大提高高品牌推廣的效果,降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講,迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素,品牌推廣就不難找到一個很好的方法,達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。

      這次的事件無疑將為網絡營造一個良好推廣環境打下基石,也讓企業了解自己所需,所能做的推廣是何種推廣,企業為利益而生,而利益,應是顧客發自內心的認同感而生,非不擇手段,嘩眾取寵的造謠而生。

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